Affiliate Marketing

Wie funktioniert das System?
Das Prinzip des Affiliate Systems beruht auf der Vermittlungsprovision. In der Welt des World Wide Web geschieht dies durch einen sogenannten Affiliate-Link. Dieser ist ausgestattet mit einem speziellen Code, womit er beim Affiliate (Vertriepspartner) eindeutig erkennbar ist. Anders ausgedrückt, der User, welcher den Link gecklickt hat, bekommt einen Zettel mit, auf dem steht, von welchem Partner er kommt.
Für die Provision gibt es nun drei verschiedene Möglichkeiten. Zum einen, für den reinen Klick auf die Werbung (“Pay per Click”), des Weiteren für die Überlieferung geeigneter Kunden.(“Pay-per-Lead”) und zuletzt noch die Provision für den tatsächlichen Verkauf (“Pay per Sale”). Man kann zusammenfassend sagen, dass der Affiliate lediglich die Zwischenstation ist, zwischen Kunde und Anbieter.

Um nun einen potentiellen Kunden eindeutig identifizieren zu können, welcher über einen Affiliate-Link weitergeleitet wurde, werden Parameter übergeben. Dies wird Tracking genannt. Das Cookie-Tracking macht es möglich einen Internetuser anhand eines Cookies eindeutig zuzuordnen und zu Verfolgen. Durch das Speichern der Cookie-Daten auf der Festplatte des Nutzers ist es möglich, ihn auch nach einer zeitlichen Unterbrechung wieder zu verfolgen.
Im Bereich des Affiliate Marketings, ist das Cookie-Tracking die am weitesten verbreitete Methode einen User dem entsprechenden Affiliate zuzuordnen.

Das Geschäftsrisiko im Affiliate-Marketing liegt meist bei dem Anbieter des Werbeplatzes. Da er nur eine endliche Menge an Platz für Werbung anbieten kann. Daher muss er sich zu Beginn einer Werbekampagne eines Produktanbieters genau überlegen wie er, je nach Vereinbarung der Provisions, das beste Resultat erzielen kann. Dies wiederum setzt den Produktanbieter unter Druck, ein angemessenes Provisionsmodell vorzulegen.

Abseits des World Wide Web, kann Affiliate Marketing auch im offline-Bereich eingesetzt werden. Dies geschieht durch aushändigen von Gutscheinen und/oder Coupons. Diese enthalten dann einen eindeutigen Code, welcher den Publisher identifiziert. Hierbei wird meist in Pay per Lead oder Pay per Sale abgerechnet.